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天猫超市揭秘母婴消费增长:服饰玩具消费火热,国产品牌崛起

来源:上海商网 编辑:都林 时间:2020-08-03
导读: 天猫超市数据显示,父母年龄越小,就越倾向于购买国产品牌的母婴用品。

在不少人眼中,95 后还是孩子,但事实是很多 95 后已经有了孩子。在养娃这件事情上,这些 20 岁出头的年轻人表现究竟如何?

天猫超市母婴消费数据显示,95 后奶爸比 90 后奶爸更靠谱,男性母婴用品消费占比高于 90 后。除了奶粉、纸尿裤等必备的母婴用品外,95 后年轻父母还喜欢购买婴幼儿服饰和玩具等商品,并且更倾向于选择国产品牌。

95后奶爸向80后看齐,比90后更靠谱

最近一年,通过天猫超市购买母婴用品的 95 后人数增长迅速,其中 19% 为男性。相比之下,90 后男性母婴用品消费占比仅为 14%,表现不如 95 后奶爸。在所有年龄段中,男性母婴用品消费占比最高的是 80 后,占比达 25%。

(天猫超市不同年龄段母婴用品消费性别占比)

不过,在客单价方面,90 后比 95 后高出 44%,甚至比 80 后还高出 6%,在所有年龄段中位列第一。其中,奶粉、纸尿裤是最主要的两项开支,90 后的平均消费金额比 95 后分别高出 14% 和 5%。

天猫超市数据显示,三线及以下城市的 90 后、95 后通常比一二线城市的同龄人更早成为父母,母婴用品整体消费规模超过一二线城市。而在 80 后人群中,一二线城市的父母母婴用品消费依然高于三线及以下城市。

东部沿海母婴用品消费最高,贵州增速居全国首位

目前,东部沿海各省市是天猫超市母婴用品消费金额最高的地区。广东、浙江、江苏、上海、福建分列第一至第五位,山东、四川、安徽、湖北、湖南紧随其后。如果按城市维度排列,一线城市无一例外进入前五,“新一线”城市杭州挤进第三位。

(天猫超市母婴用品消费金额省份与城市排名)

在过去一年中,贵州用户在天猫超市的母婴用品消费金额增幅达 68%,位居全国第一。重庆、黑龙江增速达 67%,并列成为全国第二。除黑龙江外,东北的辽宁、吉林以,以及陕西增速均超过 60%,分别排名第三至第五位。

除次日达服务外,天猫超市近期还在数百个城市上线了“天猫超市同城”服务,为用户提供一小时达、半日达配送服务。即便奶粉、纸尿裤等母婴用品即将用光,父母们也能及时获得补给。

婴幼儿服饰、玩具消费火热,国产品牌强势崛起

天猫超市数据显示,父母年龄越小,就越倾向于购买国产品牌的母婴用品。在奶粉品牌中,国产品牌飞鹤交易金额超过众多欧美品牌,排名第一。而在玩具用品方面,国产品牌更是占据了交易金额前 5 名中的 4 个席位。

(天猫超市奶粉与玩具品牌交易金额排名)

如今,年轻的父母们不止满足于让孩子吃好、睡好,还希望他们穿好、玩好,服饰和玩具消费需求激增。过去一年,天猫超市上的婴幼儿内衣裤和睡衣消费金额增长 222 倍,手办模型类玩具消费金额增长 61 倍,益智类玩具消费金额增长 22 倍。

智研咨询《2020-2026年中国母婴行业市场现状调研及未来发展前景报告》显示,2020 年我国母婴市场规模预计将突破 4 万亿元。可以预见,婴幼儿服饰、玩具等品类仍将保持高速增长。

责任编辑:都林
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